Posicionamiento web en Google

Escrito por Verónica M.

Aquí os pongo un pequeño resumen de lo que se habló sobre SEO en el congreso de webmasters, tal y como algunos habéis pedido en los comentarios de otra entrada. Desde ya os aviso que si tenéis conocimientos sobre posicionamiento la información puede que no sea muy nueva, he de decir que estos temas se tocaron de forma muy básica, por lo que más bien es una guía para iniciarse. Andrés Granollers (de mediaclick) dio un curso de posicionamiento en Google de 4 horas.

Empezó enfatizando la idea de que hay que orientar el SEO a las personas y no a los buscadores, que hay que empatizar con el visitante. Creo que este punto es muy importante y a veces se pierde de vista cuando hacemos campañas de posicionamiento de nuestras páginas. Y es que a veces nos olvidamos de que la finalidad de posicionar una web es conseguir visitas relevantes, por lo que si queremos lograrlo es necesario conocer a los potenciales visitantes y saber cómo buscan (así descubriremos las mejores palabras clave)

Seleccionar las palabras clave

Aquí Andrés Granollers se limitó a explicar el funcionamiento básico de algunas herramientas útiles para esta labor:

Google Adwords: con su herramienta de palabras clave podemos ver qué palabras son más buscadas y cuales tienen más competenciapara empezar a descartar algunas (por ejemplo, las que tengan muy bajo volumen de búsqueda).

Encontrar palabras clave con Adwords

Google Trends: con esta herramienta se pueden ver las tendencias de búsqueda, por lo que en base a las palabras clave encontradas en Adwords, podemos ver cuales son más buscadas y predecir cuál será su volumen de búsqueda futuro.

Tendencias de búsqueda con Google Trends

Búsqueda Avanzada de Google: con los comandos disponibles en la búsqueda avanzada de Google podemos averiguar cosas como qué palabras clave tiene más competencia. Esto podría verse en bruto digamos, por el número total de resultados que arroja el buscador al introducir la palabra clave, pero hay comandos que nos permiten afinar un poco más y saber cuántas de esas páginas están optimizadas para la palabra clave. Por ejemplo, mediante el número de páginas en las que la palabra clave sale en en título de la web (allintitle: keyword), las webs que tienen enlaces con la palabra clave (allinanchor: keyword), etc.

Elegir palabras clave

Geolocalización

Habló sobre la importancia de dar indicios al buscador acerca de nuestro ámbito geográfico. Por ejemplo, si nuestro negocio es una tienda de flores en Madrid, poner dentro del texto de la página y en el título la palabra “Madrid”. Desde mi punto de vista, esto tiene como finalidad conseguir visitantes más relevantes, ya que es más fácil conseguir una venta a alguien que viene de buscar “tienda de flores Madrid” que a alguien que ha buscado “tienda de flores”, se trata de delimitar el nicho de mercado.

En este sentido también habló de la importancia de la extensión del dominio. Por ejemplo, si nuestro mercado o visitas están en España, es mejor usar un dominio .es porque parece que Google concede más importancia a estas páginas para búsquedas desde España. Lo mismo sucede con la localización física de los servidores, siguiendo el mismo ejemplo parece que sería mejor que la web se alojara en un servidor situado en España (ojo porque hay empresas de alojamiento web españolas que no tiene sus servidores en España).

Creo que el tema de la geolocalización es importante y hay que tenerlo en cuenta. Ya en la charla que dio Bernardo Hernández de Google, remarcó la idea de que el 70-80% de los contenidos del índice de Google tenían datos que permitían su geolocalización, y que las búsquedas de los usuarios en un porcentaje alto iban orientadas en este sentido (encontrar cosas dentro de su ciudad, su barrio, etc.). Destacó también la importancia que el buscador le está dando a este aspecto, así que mejor que nosotros vayamos dándosela también.

Prácticas SEO

El título de la página

Las palabras que pongas en el título, cuanto más a la izquierda más importantes. Además, Google no sólo toma en cuenta la frase exacta que pones en el title, sino que combina esas palabras a la hora de ofrecer sus resultados.

Descripción

Con la descripción hay que seducir al visitante, según Andrés Granollers. Nos estamos refiriendo a la meta description, que sale como descripción en Google cuando buscas un término y éste se encuentra en el título de la página.

Flash

Nos recomienda tener cuidado a la hora de utilizar flash, porque los buscadores tienen problemas para indexar el contenido dentro de ellos, pero no significa que lo descartemos por completo. Yo creo que Flash es una potente herramienta que proporciona gran impacto visual, por lo que se puede usar para lograr presentaciones o cabeceras vistosas, pero teniendo cuidado de no usarla en toda la web (todo lo que pongas en flash es recomendable ponerlo en texto también).

Donde poner las palabras clave

En el título, en la descripción, en los encabezados (H1, H2…), dentro del texto en negrita y repetido varias veces a lo largo del mismo (cuidado con las prácticas SEO penalizadas) . También en los enlaces entrantes, en los internos, en el alt de las imágenes…

Donde conseguir enlaces

Como todos sabemos, hay que conseguir enlaces de calidad siempre que se pueda, y estos se consiguen mediante intercambios con webs de temática similar a la nuestra (para mi, si pueden ser enlaces triangulares, y cuanto más trust rank tengan mejor) , escribiendo para otras webs de nuestra temática, haciendo linkbaiting, etc. Pero junto con estos enlaces que parecen un poco mejores, podemos apoyar nuestra estrategia de posicionamiento consiguiendo enlaces en directorios, participando en foros (al poner el enlace en nuestra firma), comentando en blogs, etc.

En relación a esto, Spacebom habló de estos nuevos programas que han surgido hace un tiempo, como ReviewMe y Zync en los que el anunciante paga por una review de un producto, etc. De la misma manera que el anunciante lo utiliza para promocionarse, creo que nosotros también lo podemos usar para conseguir enlaces (puedes encontrar blogs en los que no sea muy caro recibir una review). Además, la ventaja de estos enlaces es que están dentro de un contexto, y es que aparecen rodeados de contenido (ya sabemos la importancia que tiene el contenido en el SEO) lo cual da más valor al enlace.

Bueno, seguro que me dejo cosas por comentar de lo que se habló en las ponencias, pero es un resumen bastante largo que refleja lo tratado en el congreso. Como digo, se profundizó muy poco en estos temas, esperemos que para el próximo se traten cosas más avanzadas.

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